Demand-side platform

2015年1月8日 (四) 09:42的最后版本

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demand-side platform(DSP) 需求方平台

供应方平台SSP（Supply Side Platform)

DSP 是一个跨越不同他推广资源平台，具有一定数据基础的,能使用统一的定向投放，数据，优化和报告，透明并自动实时地购买媒介资源位的需求方平台。

其中，最重要的就是RTB，RTB使得一个单独的平台能够和多个不同的推广位库存来源连接，并且对每一个信息展现作出实时的购买决定。就这样，购买推广展现的决定权从推广位库存售卖者手中转移到到真正的媒介推广购买者手中。

DoubleClick Ad Exchange 是这个领域的领头羊。

Ad Exchange营销推广交易系统. 这一系统类似于股票交易所，推广主和内容发行商可以通过这一系统购买和销售推广位，填补网页上的推广空白.

[编辑] 功能

• 1. 一个DSP必须能够连接到许多不同的推广位资源库，这样才能创造出一个每天有百亿，甚至更多展现的巨大的资源位库存池。在这个过程中，DSP可以通过使用RTB或者其他方法实现在没有购买的情况下就能看到推广展现的机会。
• 2. DSP必须能够实时地对每个推广展现做出是否参与竞价的决定和出价金额多少的决定。 老的平台通过向别的服务器发送非实时的指令来购买资源位。它们只是具备非常局限性的控制和定向能力的交互界面而已。
• 3. DSP必须能够跨越所有推广位库存资源，提供全局化投放频率控制。任何不具备此能力的平台，很可能只能向其他系统发送非实时购买指令。它们不能真正地控制创意在哪里展现。
• 4. DSP必须能够提供统一的优化，分析，报告和创意展现原因分析。 这些是一个优秀的DSP的最有价值的部分。
• 5. DSP必须能够让它的用户可以在整个创意展现池里利用第一方，第二方，和第三方提供的数据。 这意味着客户可以映射他们自己的用户数据(第一方)，使用DSP的数据(第二方)，并且购买第三方提供的数据。这些数据可以用在非常复杂的多变量定向功能上。
• 6. DSP在媒介购买和用户数据购买过程中的各个方面必须是完全透明的。
• 7. 在DSP中，用户可以管理他们所有的推广计划，并且所有的消耗，数据，站点，成交和展现原因都是透明的。
• 8. DSP必须要有cookie映射和数据分享系统，能够整合第三方数据，代理人数据，分析公司数据和客户的数据。这个过程在线下和线上都能够进行。
• 9. 数据，出版商，合伙人和竞价交易所之间的任何矛盾冲突都不会导致DSP做任何伤害用户最大利益的事。
• 10. 最后一条，DSP必须能够实时地计算出每一个展现的价值，这个价值由展现的多种特征决定。 这种能力使得高效和有效的媒体资源位购买成为可能。

以上10点介绍来自：什么是DSP

[编辑] 厂商

• 人人DSP广告投放系统