Data management platform

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Data management platform(DMP) 数据管理平台

DMP是一个管理在线广告和在线用户数据的软件系统。

在国际上,DMP被定义为“大数据在营销中的落地解决方案和实时消费者互动的基础”(The Data Management Platform: Foundation for Right-Time Customer Engagement:A WINTERBERRY GROUP WHITE PAPER NOVEMBER 2012)。

目录

简介

DMP是专门针对广告投放的数据管理平台,几乎所有的大型广告公司都将它与DSP(Demand-Side Platform)配合来优化广告投放效果。

  • DMP(Data Management Platform)是企业管理、经营和消费内外部客户营销数据的综合技术平台;
  • 能够管理多数据来源、多渠道和多类型(结构化、半结构化和非结构化)的数据信息,尤其是对来自于移动设备的数据的收集和整合更为精准;
  • 提供数据治理、分析建模等大数据分析类职能,统一支撑行业客户的各类客户营销和业务应用场景。

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