Data management platform

Data management platform(DMP) 数据管理平台

DMP是一个管理在线广告和在线用户数据的软件系统。

在国际上，DMP被定义为“大数据在营销中的落地解决方案和实时消费者互动的基础”（The Data Management Platform: Foundation for Right-Time Customer Engagement：A WINTERBERRY GROUP WHITE PAPER NOVEMBER 2012）。

简介

DMP是专门针对广告投放的数据管理平台，几乎所有的大型广告公司都将它与DSP（Demand-Side Platform）配合来优化广告投放效果。

• DMP(Data Management Platform)是企业管理、经营和消费内外部客户营销数据的综合技术平台；
• 能够管理多数据来源、多渠道和多类型（结构化、半结构化和非结构化）的数据信息，尤其是对来自于移动设备的数据的收集和整合更为精准；
• 提供数据治理、分析建模等大数据分析类职能，统一支撑行业客户的各类客户营销和业务应用场景。

产品

• Apache Falcon, DMP on HDP
• TalkingData DMP

文档

• IDC DMP白皮书: 移动互联网数据管理平台助力企业精准营销、精细运营
• DMP市场分析与趋势展望

图集

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  DMP

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  三种类型

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  数据市场

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  DMP建设动因

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  DMP与数据市场的关系

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  用户标签

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  应用场景

链接

• 小心五类陷阱！品牌营销数据管理平台（DMP）搭建风险